新冷年開局寄望國慶

　　據(jù)了解，由于今年“涼夏”以及節(jié)能惠民工程退出，與去年同期相比今年空調(diào)銷售規(guī)模整體下滑5%。奧維統(tǒng)計(jì)顯示，目前空調(diào)行業(yè)庫存總量已達(dá)1620萬臺，較2010冷年的1225萬臺增加了395萬臺，增幅為32.2%，是2009年庫存的兩倍多;其中工廠及中心庫庫存與渠道商業(yè)庫存均已超過歷史最高水平。

　　工廠旺季的出貨不理想，必然在秋天淡季下大力度促銷清倉。不過，由于剛剛過去的中秋假期，全國大部分地區(qū)都出現(xiàn)了陰雨天，空調(diào)銷售差強(qiáng)人意。有商家表示，空調(diào)行業(yè)“看天吃飯”依然無法改變，只能夠寄希望于國慶的促銷。

　　變頻占有率持續(xù)增長

　　根據(jù)國家信息中心發(fā)布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，由于變頻空調(diào)的大力普及，目前其市場份額已經(jīng)達(dá)到了38.68%。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示：自2009冷年以來，變頻空調(diào)銷售量占整體空調(diào)比例便呈現(xiàn)出一路上揚(yáng)的倍增勢頭。2009冷年，變頻空調(diào)市場占比為17.37%，2010冷年達(dá)到了24%，2011冷年則增長至38.68%。有業(yè)內(nèi)人士表示，從美的、格力、海爾等空調(diào)龍頭企業(yè)的新冷凍年產(chǎn)品布局看，變頻空調(diào)依舊是“重頭戲”。

　　此外，在節(jié)能補(bǔ)貼取消后，已有廠家開始調(diào)整產(chǎn)品布局，力推成本更具優(yōu)勢、能效比最低的三級定速空調(diào)。由于其1300-1500元的低價很受消費(fèi)者歡迎，同時，因?yàn)殇N量大，也很受經(jīng)銷商歡迎，因此，三級定速空調(diào)雖然不代表未來的發(fā)展趨勢，但在普及型市場中，還會扮演重要的角色。

　　除甲醛空調(diào)成新寵

　　受消費(fèi)者健康意識推動，空調(diào)企業(yè)新冷年步調(diào)一致的開打健康牌。日前，海信宣布其與中國疾病預(yù)防控制中心環(huán)境所聯(lián)合研發(fā)的“FPA全凈化”健康變頻空調(diào)上市。去年主打一赫茲空調(diào)的格力近日也推出了V系列除甲醛空調(diào);而在2010冷年就率先推出除甲醛空調(diào)的海爾空調(diào)，如今又推出了新一代物聯(lián)網(wǎng)除甲醛空調(diào)，可以遠(yuǎn)程調(diào)控室內(nèi)空氣質(zhì)量，更加智能便捷。

　　空調(diào)巨頭緣何鐘愛除甲醛?對此，有家電業(yè)人士指出，空調(diào)業(yè)經(jīng)過多年的技術(shù)比拼，已經(jīng)過了制冷制熱技術(shù)關(guān)、變頻技術(shù)的比拼，開始比拼環(huán)境優(yōu)化的技術(shù)。而海爾除甲醛空調(diào)在2011冷年的連續(xù)旺銷，也使得空調(diào)巨頭紛紛跟進(jìn)，在2012冷年紛紛開打環(huán)境優(yōu)化牌。

　　行業(yè)整體不容樂觀

　　對于2012冷年的空調(diào)銷售情況，業(yè)界預(yù)期普遍偏謹(jǐn)慎，認(rèn)為2012冷年行業(yè)面臨的不確定性因素增加，使市場走勢更為復(fù)雜多變。事實(shí)上，隨著新一輪主權(quán)債務(wù)危機(jī)來臨，國內(nèi)拉動內(nèi)需政策年底將退出，以及房地產(chǎn)調(diào)控，空調(diào)行業(yè)的增速從今年7月開始已經(jīng)放緩。

　　而國內(nèi)市場又受房地產(chǎn)政策調(diào)控、成本壓力上漲、節(jié)能惠民政策退出、宏觀政策調(diào)整打壓消費(fèi)信心等因素的影響，因此，2012冷年空調(diào)走勢不容樂觀。2012新冷年，廠商將會把主要精力放在三、四級市場的開拓上，三四級市場將成為拉動內(nèi)銷高速增長的主引擎。